江西（xī）庆典（diǎn）活动策划（huá）">江西庆典（diǎn）活动策（cè）划中（zhōng）的广告策划是为了用较（jiào）低的（de）广告费用取（qǔ）得较好的促销效果（guǒ）。广告策划（huá）工作，包括分析（xī）广（guǎng）告机会、确定广告目（mù）标（biāo）、形成广告内容、选择广（guǎng）告媒体以及确定广告预算等（děng）内容。

（一（yī））分析广（guǎng）告机会进行广告促销（xiāo），首先要通过广告（gào）机会（huì）分（fèn）析解（jiě）决针对哪些消费者做（zuò）广（guǎng）告以及在什么样的时机做（zuò）广告等问题。为此就应该搜集并（bìng）分析有关方面的情况 ，如消费者情况（kuàng）、竞争（zhēng）者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等（děng），然后根（gēn）据企（qǐ）业的营（yíng）销目标和产品特点，找出广告的比较好切（qiē）入时机，做好广告的群体（tǐ）定位，为开展有效的广告促销活动奠定基（jī）础。

（二）确定（dìng）广（guǎng）告目标确定广告目标，就是根据促销的总体目的，依据现实需要（yào），明确广告（gào）宣传要解决的具体问题（tí），以（yǐ）指导广告促销活动的时行（háng）。广（guǎng）告促销的具体目（mù）标，可以使（shǐ）消费（fèi）者了解企业（yè）的新产品、促进购买增进销售或提高产品以便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容（róng） 广告的具体内容应（yīng）根据广告目标、媒体的信息可容量来加以（yǐ）确定。一般来说应包括以（yǐ）下三个方面：

1 ．产品（pǐn）信（xìn）息，主要包（bāo）括产（chǎn）品名（míng）称、技术指标、销售地点、销售价格（gé）、销（xiāo）售方式（shì）以及规定说明（míng）的情况等。

2 ．企业（yè）信（xìn）息，主要包括企业名称、发（fā）展历史、企（qǐ）业声誉、生产经（jīng）营能力以及联系方式等。

3 ．服务（wù）信息，主要包括产品保（bǎo）证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保（bǎo）修网点分布以及（jí）其他服务（wù）信息。 企业在安排广告内容时应注意以下问（wèn）题（tí）：

（1）真实性，即传播的信息应该真实可信（xìn），不可（kě）有夸大（dà）不实之（zhī）词，更不能用（yòng）虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息应该是（shì）目标（biāo）消费者想（xiǎng）了（le）解的（de），做到有的放矢（shǐ）。

（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说（shuō），取决于（yú）以上两个方（fāng）面，但同时也与广（guǎng）告的生动性（xìng）与新（xīn）颖性密切相关，因（yīn）此广告内容应简明易懂、易（yì）于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。